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    五金企业品牌营销：概念篇

    华帝与火有着不解之缘，品牌创立之初的用最好的灶具阐释了“好火，好生活”，改变了一代人的厨房生活。华帝的灶具全国销量第一蝉联12年。

    2001年，华帝开始了火炬设计制造，从此，屡屡与运动盛会结缘，开启了华帝的火炬历程。凭着着与运动会一样的拼搏精神，从与九运会、十运会再到北京奥运会，华帝成为2008北京奥运会燃气具独家供应商以及火炬制造商，华帝传递着运动之火，收获良多，华帝已经成为了华帝的一张名片，也成为华帝品牌的DNA。华帝成功制造了三届全国运动会、一届奥运会的火炬制造，并成为运动会赞助商、独家供应商。

    第29届北京奥运会火炬――“祥云”

    北京2008年奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。

    华帝股份作为一家专注技术研发的企业，受北京奥组委委托制造“祥云”火炬，投入了大量的精力。近距离接触过“祥云”火炬的人应该知道，“祥云”火炬外观创意来自一张被卷起的纸，火炬的外观每一个角度都呈流线型，每一个面都是不可展开的。形态看似简单，实则非常复杂。这对加工技术和制作工艺提出了很高的要求，对于现代金属加工成形工艺是一个难度很大的挑战。“祥云”华帝勇于接受了挑战，并漂亮地完成了任务。

    华帝股份将奥运概念转化的品牌核心价值在消费者心目中广泛传播，建立起强有力的品牌联想与品牌个性，再一次成功的宣传企业的品牌。